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打造创意广告语的六个技巧

?广告语的创意是围绕着产品的卖点进行的,是强化提升卖点的。如果找到好的产品卖点,但是广告语的表现力度却不够的话,那是非常可惜的一件事情。

如果说广告内容是刀的话,那么广告语就是刀尖,它可以把广告的主题和信息反复聚焦,*后成为一个又热又亮的焦点。下面我们就看看如何打造超有创意的广告语:

1、诗意和哲理的结晶

诗意是人类生活中*美好的东西,无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥,但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的,相反,正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在,尤其是短句形式出现的哲理,受到的欢迎是*广泛的,在这个信息如汪洋大海的时代,哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来,重新与古代先哲相晤,所以它的魅力也是常在常新的。比如,香港铁达时手表的广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,配与兵荒马乱的动人爱情场面,引起强烈的心灵共鸣。

2、借助于风流人物

借助风流人物的手法已经算不了创意了,但它曾经是创意,如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉,因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的,有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等,它们各有其妙处,运用得好,能起到以一当百、以一当万的作用。

比如,力士香皂的广告词很短:“我只用力士”,这句话听来很是平淡,但因说的人不平凡它也就不显得平淡了,说的人全是些级演艺大明星,包括影星金斯基等,他们的说的每一句话都具有千钧之力。

3、语言功夫妙到毫颠

广告词的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作,因为一切*后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过:“二句三年得,一吟双泪流”,而今创作广告语的人,三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗),双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语,其语言功夫往往妙到了毫颠,堪与名诗一比了。

比如,广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共5万元),难度极大,一难难在原来的“万家乐,乐万家”本已相当出色,要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内,真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来,多达61万封之巨,*后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢?是语言的功夫:一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱,使得万家欢乐”;三、“爱死(“使”的谐音”)了万家乐”。

中国语言博大精深,在广告时代也一定能够孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语。

4、故作惊世骇俗之语

惊世骇俗之言,有如日常生活中突然听到的尖厉叫声,听到的人不作反应是不可能的,而要人作出反应正是广告词追求的目标,所以,故作惊世骇俗之言是广告语创意的方法,一直被有效地运用着,亦曾产生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡觉吗?”这条美国广告语猛一见把人吓一大跳,这不是一条黄色广告吗?其实不,这是一条××牌床垫的广告语,由于来势汹汹而给人印象深刻。

虽然惊世骇俗之语能够引起强烈的反响,不过还是要注意社会效果,如“四不象动物进入本市”的广告语,曾引起了一阵城市的恐慌,结果被取蒂。夸张也不要过头,像有些药品广告语所承诺的功能那样,弄不好成了虚假广告,那是反被聪明误了。

5、触及心灵的软处

人心深处,总有一些柔软的部位,所以,能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语,都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度,从这个角度出发创作的广告语,也许在语言缺乏惊人之处,但由于它所流露的深切浓郁的情意,往往带来意想不到的效果。

“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题,以此一招,旺旺突破了儿童澎化食品的界限,荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

6、不老的时尚与性感

每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面,都有它一种新生活风尚的一面,这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说,这却是大好之事;对聪明的广告商来说,这也是利好消息。比如,杉杉西服广告词:“爸爸,不要太潇洒”,属于隐性性感广告词的一种表现,隐而不发,魅力自显,实为妙手天成。

现在很多的广告语都是平淡无奇的,只有少数佼佼者凭借着非凡的创意,跳出平庸的泥沼,成为产品营销业绩增长的开路先锋。如果你觉得你的广告语过于平淡,那么不妨试试上述的创意方法,也许别有一番天地。


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